Behavioral Finance ist ein junger Zweig der Kapitalmarktforschung, der sich in den vergangenen Jahren in den USA etabliert hat. Ausgangspunkt dieses verhaltenswissenschaftlichen Ansatzes ist die Erkenntniss, dass die Marktteilnehmer irrational handeln und immer wieder in Rationalitätsfallen tappen. Da diese Anomalien und Verzerrungen systematisch auftreten, sind Rückschlüsse auf das künftige Verhalten möglich. Das Hauptziel von Behavioral Finance liegt in der Erforschung individueller Verhaltensweisen und ihrer psychologischen Ursachen, um die Konsequenzen menschlicher Irrationalitäten auf der Marktebene besser erklären Ursachen zurückzuführen.